Tiktok menjadi aplikasi yang mengubah pemasaran musik, kok bisa ?. Banyaknya kasus trending yang berasal dari tiktok, membuatnya menjadi alat pemasaran yang eksotis bagi banyak kalangan. Berkaca dari peristiwa tersebut, banyak kalangan diberbagai bidang yang berusaha memasarkan barang atau jasa mereka melalui aplikasi ini, termasuk pemasaran musik.
Maraknya Pengguna Aplikasi Tiktok
Pada tahun 2016, Tiktok udah ngalamin perkembangan yang cukup pesat dalam pengaruh dan penggunaannya di seluruh dunia loh. Tiktok merupakan aplikasi media sosial yang penggunanya bisa saling berbagi video pendek. Dalam video pendek itu, para pengguna dapat menyingkronkan lagu, membuat semacam tarian, juga menciptakan sandiwara komedi. Tiktok udah diunduh sekitar 2,6 miliar kali sampai bulan Desember 2020. Angka unduhan yang sebegitu banyaknya jadi bukti nyata keberhasilan dalam mendapatkan perhatian yang luar biasa oleh orang-orang di berbagai belahan dunia. Hal ini menunjukkan bahwasanya Tiktok menjadi elemen yang penting sebagai media sosial berbasis hiburan.
Kegunaannya Sebagai Media Pemasaran
Kegunaan Tiktok tentu bukan sekedar untuk hiburan saja, namun juga menjadi pilihan para penggunanya baik individu maupun perusahaan sebagai strategi marketing untuk meningkatkan popularitas produk yang mereka hasilkan. Fenomena tersebut sudah menjadi strategi yang ampuh pada penggunaan media sosial saat ini. Suatu perusahaan kerap kali mencari endorsement dari orang-orang terkenal di aplikasi media sosial untuk meningkatkan popularitas dan penjualan produk mereka. contoh yang sering ditemukan adalah endorsement di aplikasi Instagram, dimana aplikasi tersebut telah menjadi media pemasaran yang sukses bagi berbagai perusahaan pada berbagai jenis lini bisnis. Artikel ini akan lebih fokus untuk membahas bagaimana Tiktok bisa berkembang sebagai media promosi bagi industri musik dan artis untuk menciptakan lagu mereka. Hal ini menjadi keuntungan tersendiri serta ikut mendongkrak minat industri musik dan hiburan tentang bagaimana cara mereka memasarkan kreasi mereka.
Sebagai Media Pemasaran Musik
Mayoritas konten Tiktok berisikan video lip sync dengan paduan tarian yang menarik untuk mengiringinya selama kurang dari satu menit. Aplikasi satu ini telah mendapatkan daya tarik yang tinggi karena penggunaan lagu yang menarik dan unik dalam aplikasi. Contoh kekuatan bagaimana aplikasi ini berhasil menjadi katalis kepopuleran musik adalah pada lagu “Old Town Road” yang diciptakan oleh Lil Nas X dan “The Box” yang diciptakan oleh Roddy Rich. Kedua lagu itu banyak digunakan dan menjadi viral. Ketika kedua lagu itu viral di media sosial dan kemudian sering diputar dalam radio, maka kedua lagu itu memperoleh posisi teratas pada tangga lagu dunia.
Posisi yang diperoleh oleh kedua lagu tersebut adalah peringkat 1 di Billboard Hot 100. Billboard Hot 100 memiliki peran sebagai pengukur lagu-lagu dengan penjualan terbaik di Amerika Serikat selama satu minggu terakhir. Selama 19 minggu berada di puncak Billboard Hot 100, “Old Town Road” telah menjadi lagu yang bertengger di nomor 1 terpanjang di Billboard Hot 100. Berkat ketenarannya, Lil Nas X pun berhasil memenangkan Grammy Award yang merupakan penghargaan musik terbesar di dunia. Hal ini berhasil membawa dirinya menjadi bintang internasional. Fenomena ini menunjukkan bahwa status viral dari lagu-lagu Tiktok telah menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan dalam pemasaran musik.
Pengaruh Tiktok dalam Dunia Pemasaran Musik
Tiktok mendorong perusahaan dan musisi untuk mempromosikan musik mereka melalui aplikasi mereka. Hal ini bertujuan untuk dapat mencapai status viral dan menduduki puncak tangga lagu. Salah satu contohnya adalah ketika Justin Bieber meminta para fans nya untuk mempromosikan single terbaru miliknya yaitu “Yummy” di Tiktok agar viral dan mampu menduduki puncak tangga lagu. Hal tersebut menunjukkan bahwa musisi-musisi terkenal pun mengikuti tren ini untuk mempromosikan karya mereka melalui aplikasi ini. Upaya ini bertujuan untuk dapat meningkatkan popularitas lagu mereka tanpa melalui media konvensional seperti televisi atau radio.
Dari contoh-contoh yang telah disebutkan, menunjukkan bahwa Tiktok telah menjadi salah satu media sosial paling berpengaruh. Banyaknya unduhan dan karya-karya yang tercipta di dalamnya diharapkan menjadi hit media sosial untuk jangka panjang. Pertumbuhan yang pesat membuat musisi akan terus memperhatikan bagaimana platform ini mampu melambungkan popularitas lagu-lagu mereka. Tiktok telah mengubah cara industri musik mempromosikan lagu-lagu dengan membuatnya lebih menarik dan lebih mudah untuk diakses oleh masyarakat. Walaupun tidak menjamin lagu-lagu yang dipasarkan akan langsung populer, namun jika itu berhasil maka bisa berdampak manis bagi si pencipta.